廈門是一座“高端慢生活”的城市,在這樣的大背景下，8月我們對微博、微信的營銷思路作出了新的調(diào)整。
以往轉(zhuǎn)發(fā)搶票可以聚集人氣,有獎互動可以增加粘性,影訊推薦可以服務(wù)大眾,但這些常規(guī)的營銷方式已經(jīng)很難激發(fā)廈門微影迷的熱情。為此，我們針對微信內(nèi)容進行了大變革。
微信大變革主要增強了內(nèi)容的原創(chuàng)性和互動性，從以下三個方面進行了創(chuàng)新：
1.內(nèi)容創(chuàng)新：每周一“廈門萬達電影人氣排行榜”票選活動；每周五，TOP10影片排行及一周票房綜述發(fā)布；每周末，結(jié)合明星八卦新聞推出周末特別企劃。
2.形式創(chuàng)新：首創(chuàng)“十二星座下周影片推薦”，一經(jīng)發(fā)布便在年輕群體中反應(yīng)熱烈,當日消息互動總數(shù)突破1000條。
3.時段創(chuàng)新：根據(jù)生活習慣及內(nèi)容的不同,特定的時段來推送消息,以輕松娛樂的互動內(nèi)容為例,針對白領(lǐng)群體開辟15:00-16:00的下午茶推送時段,互動參與人數(shù)較往日有了大幅提升,隨著下班晚高峰及晚間時段的到來,消息的曝光次數(shù)還將進一步增加。