2016年底“小目標(biāo)”還當(dāng)選了“年度國內(nèi)詞”。最近，萬達(dá)新媒體趁著新年，大家許下新年愿望的重要時刻，推出“小目標(biāo)”H5，又是引爆朋友圈，火得一塌糊涂。
“小目標(biāo)”這個詞徹底火了，從2016年8月，王健林接受魯豫專訪道出“先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)”，然后在微博、朋友圈刷屏，隨后我們?nèi)f達(dá)官微及時跟進(jìn)、第一時間進(jìn)行深度解讀，這一話題一直在持續(xù)發(fā)酵……2016年底“小目標(biāo)”還當(dāng)選了“年度國內(nèi)詞”。用流行的說法就是，一個詞能這么火，也是沒sei了。
最近，萬達(dá)新媒體趁著新年，大家許下新年愿望的重要時刻，推出“小目標(biāo)”H5，又是引爆朋友圈，火得一塌糊涂——目前PV總量：85.2萬人次，共收集32104個小目標(biāo)。今天就無私分享一下它成功的原因。
幫用戶提升表達(dá)
分析心理很關(guān)鍵
我們每個人都有表達(dá)的意愿，但并不是每個人都善于表達(dá)。用戶希望遇到知音，讓你幫他們更高水平地去表達(dá)他們自己。
在辭舊迎新之際，人人都在許愿、設(shè)立“小目標(biāo)”，但是如何能讓別人看到自己的祈愿與“宏偉目標(biāo)”，還能不著痕跡地“嘚瑟”一把，“小目標(biāo)”H5幫你做到了。
第一，目標(biāo)所見即所得，“小目標(biāo)”生成后，一鍵即曬，一目了然；第二，手寫模式特別贊，很多人擔(dān)心自己寫字不好看拿不出手，可這有什么關(guān)系呢，親自書寫的目標(biāo)如同“發(fā)誓”一般帶有儀式感，這些都是刺激用戶主動分享的關(guān)鍵點。
所以有粉絲回復(fù)：“這創(chuàng)意我給滿分。”
從用戶體驗出發(fā)
走心開發(fā)是關(guān)鍵
不自夸地講，這款H5集合了優(yōu)秀“征集類”H5的所有要素：參與門檻低、流程精練、體驗便捷。
頁面簡單大方，場景模擬寫字臺，記事本、便簽、鍵盤、筆筒、臺燈等元素都有極強(qiáng)的代入感，促使用戶開始沉下心來、深呼吸，然后煞有介事地寫下目標(biāo)。一句話，你幫他們發(fā)聲了，他們自然也會助力你的品牌傳播。
從傳播節(jié)點入手
何時發(fā)布太重要
一款H5的發(fā)布時機(jī)很重要，就拿這個“小目標(biāo)”H5來說吧，發(fā)早了，過年的氣氛還不足，想不到要定“小目標(biāo)”；發(fā)晚了，節(jié)點已過不免尷尬。
這款H5首次發(fā)布時間，與2016年12月20日“小目標(biāo)”當(dāng)選年度熱詞結(jié)合，看似輕巧相連，實為“借勢營銷”。“勢”在哪兒？就是這一重磅的年終盤點。每年年度熱詞公布都會得到熱議，“小目標(biāo)”當(dāng)之無愧上榜，自然收獲關(guān)注與贊美。所以，我們趁勢在微信末尾加上了“寫下你的2017年小目標(biāo)”，無縫銜接，讓你由不得不寫。
隨后，“小目標(biāo)”繼續(xù)跟進(jìn)，第二天趁熱打鐵集合了幾個眼前一亮的目標(biāo)集中發(fā)布，引導(dǎo)大家回歸到“小”字上，即定一個具體可行的目標(biāo)，拒絕“假大空”。在2016年最后一天，又加入了當(dāng)時朋友圈流行的“慰問領(lǐng)導(dǎo)”的段子，引發(fā)又一輪高潮。
以上是萬達(dá)“小目標(biāo)”H5的干貨經(jīng)驗。目前，“小目標(biāo)”H5還在不斷升溫。