2016年底“小目標(biāo)”還當(dāng)選了“年度國(guó)內(nèi)詞”。最近，萬(wàn)達(dá)新媒體趁著新年，大家許下新年愿望的重要時(shí)刻，推出“小目標(biāo)”H5，又是引爆朋友圈，火得一塌糊涂。
“小目標(biāo)”這個(gè)詞徹底火了，從2016年8月，王健林接受魯豫專(zhuān)訪道出“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)”，然后在微博、朋友圈刷屏，隨后我們?nèi)f達(dá)官微及時(shí)跟進(jìn)、第一時(shí)間進(jìn)行深度解讀，這一話題一直在持續(xù)發(fā)酵……2016年底“小目標(biāo)”還當(dāng)選了“年度國(guó)內(nèi)詞”。用流行的說(shuō)法就是，一個(gè)詞能這么火，也是沒(méi)sei了。
最近，萬(wàn)達(dá)新媒體趁著新年，大家許下新年愿望的重要時(shí)刻，推出“小目標(biāo)”H5，又是引爆朋友圈，火得一塌糊涂——目前PV總量：85.2萬(wàn)人次，共收集32104個(gè)小目標(biāo)。今天就無(wú)私分享一下它成功的原因。
幫用戶(hù)提升表達(dá)
分析心理很關(guān)鍵
我們每個(gè)人都有表達(dá)的意愿，但并不是每個(gè)人都善于表達(dá)。用戶(hù)希望遇到知音，讓你幫他們更高水平地去表達(dá)他們自己。
在辭舊迎新之際，人人都在許愿、設(shè)立“小目標(biāo)”，但是如何能讓別人看到自己的祈愿與“宏偉目標(biāo)”，還能不著痕跡地“嘚瑟”一把，“小目標(biāo)”H5幫你做到了。
第一，目標(biāo)所見(jiàn)即所得，“小目標(biāo)”生成后，一鍵即曬，一目了然；第二，手寫(xiě)模式特別贊，很多人擔(dān)心自己寫(xiě)字不好看拿不出手，可這有什么關(guān)系呢，親自書(shū)寫(xiě)的目標(biāo)如同“發(fā)誓”一般帶有儀式感，這些都是刺激用戶(hù)主動(dòng)分享的關(guān)鍵點(diǎn)。
所以有粉絲回復(fù)：“這創(chuàng)意我給滿(mǎn)分。”
從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)
走心開(kāi)發(fā)是關(guān)鍵
不自夸地講，這款H5集合了優(yōu)秀“征集類(lèi)”H5的所有要素：參與門(mén)檻低、流程精練、體驗(yàn)便捷。
頁(yè)面簡(jiǎn)單大方，場(chǎng)景模擬寫(xiě)字臺(tái)，記事本、便簽、鍵盤(pán)、筆筒、臺(tái)燈等元素都有極強(qiáng)的代入感，促使用戶(hù)開(kāi)始沉下心來(lái)、深呼吸，然后煞有介事地寫(xiě)下目標(biāo)。一句話，你幫他們發(fā)聲了，他們自然也會(huì)助力你的品牌傳播。
從傳播節(jié)點(diǎn)入手
何時(shí)發(fā)布太重要
一款H5的發(fā)布時(shí)機(jī)很重要，就拿這個(gè)“小目標(biāo)”H5來(lái)說(shuō)吧，發(fā)早了，過(guò)年的氣氛還不足，想不到要定“小目標(biāo)”；發(fā)晚了，節(jié)點(diǎn)已過(guò)不免尷尬。
這款H5首次發(fā)布時(shí)間，與2016年12月20日“小目標(biāo)”當(dāng)選年度熱詞結(jié)合，看似輕巧相連，實(shí)為“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”。“勢(shì)”在哪兒？就是這一重磅的年終盤(pán)點(diǎn)。每年年度熱詞公布都會(huì)得到熱議，“小目標(biāo)”當(dāng)之無(wú)愧上榜，自然收獲關(guān)注與贊美。所以，我們趁勢(shì)在微信末尾加上了“寫(xiě)下你的2017年小目標(biāo)”，無(wú)縫銜接，讓你由不得不寫(xiě)。
隨后，“小目標(biāo)”繼續(xù)跟進(jìn)，第二天趁熱打鐵集合了幾個(gè)眼前一亮的目標(biāo)集中發(fā)布，引導(dǎo)大家回歸到“小”字上，即定一個(gè)具體可行的目標(biāo)，拒絕“假大空”。在2016年最后一天，又加入了當(dāng)時(shí)朋友圈流行的“慰問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)”的段子，引發(fā)又一輪高潮。
以上是萬(wàn)達(dá)“小目標(biāo)”H5的干貨經(jīng)驗(yàn)。目前，“小目標(biāo)”H5還在不斷升溫。