2017年2月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

我們這個(gè)H5又刷屏了,你猜我們都做了啥?

作者:蔡亞林

2016年底小目標(biāo)還當(dāng)選了年度國(guó)內(nèi)詞。最近,萬(wàn)達(dá)新媒體趁著新年,大家許下新年愿望的重要時(shí)刻,推出小目標(biāo)H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂。

小目標(biāo)這個(gè)詞徹底火了,從2016年8月,王健林接受魯豫專(zhuān)訪道出先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo),然后在微博、朋友圈刷屏,隨后我們?nèi)f達(dá)官微及時(shí)跟進(jìn)、第一時(shí)間進(jìn)行深度解讀,這一話題一直在持續(xù)發(fā)酵……2016年底小目標(biāo)還當(dāng)選了年度國(guó)內(nèi)詞。用流行的說(shuō)法就是,一個(gè)詞能這么火,也是沒(méi)sei了。

最近,萬(wàn)達(dá)新媒體趁著新年,大家許下新年愿望的重要時(shí)刻,推出小目標(biāo)H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂——目前PV總量:85.2萬(wàn)人次,共收集32104個(gè)小目標(biāo)。今天就無(wú)私分享一下它成功的原因。

幫用戶(hù)提升表達(dá)

分析心理很關(guān)鍵

我們每個(gè)人都有表達(dá)的意愿,但并不是每個(gè)人都善于表達(dá)。用戶(hù)希望遇到知音,讓你幫他們更高水平地去表達(dá)他們自己。

在辭舊迎新之際,人人都在許愿、設(shè)立小目標(biāo),但是如何能讓別人看到自己的祈愿與宏偉目標(biāo),還能不著痕跡地嘚瑟一把,小目標(biāo)H5幫你做到了。

第一,目標(biāo)所見(jiàn)即所得,小目標(biāo)生成后,一鍵即曬,一目了然;第二,手寫(xiě)模式特別贊,很多人擔(dān)心自己寫(xiě)字不好看拿不出手,可這有什么關(guān)系呢,親自書(shū)寫(xiě)的目標(biāo)如同發(fā)誓一般帶有儀式感,這些都是刺激用戶(hù)主動(dòng)分享的關(guān)鍵點(diǎn)。

所以有粉絲回復(fù):這創(chuàng)意我給滿(mǎn)分。

從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)

走心開(kāi)發(fā)是關(guān)鍵

不自夸地講,這款H5集合了優(yōu)秀征集類(lèi)H5的所有要素:參與門(mén)檻低、流程精練、體驗(yàn)便捷。

頁(yè)面簡(jiǎn)單大方,場(chǎng)景模擬寫(xiě)字臺(tái),記事本、便簽、鍵盤(pán)、筆筒、臺(tái)燈等元素都有極強(qiáng)的代入感,促使用戶(hù)開(kāi)始沉下心來(lái)、深呼吸,然后煞有介事地寫(xiě)下目標(biāo)。一句話,你幫他們發(fā)聲了,他們自然也會(huì)助力你的品牌傳播。

從傳播節(jié)點(diǎn)入手

何時(shí)發(fā)布太重要

一款H5的發(fā)布時(shí)機(jī)很重要,就拿這個(gè)小目標(biāo)H5來(lái)說(shuō)吧,發(fā)早了,過(guò)年的氣氛還不足,想不到要定小目標(biāo);發(fā)晚了,節(jié)點(diǎn)已過(guò)不免尷尬。

這款H5首次發(fā)布時(shí)間,與2016年12月20日小目標(biāo)當(dāng)選年度熱詞結(jié)合,看似輕巧相連,實(shí)為借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。勢(shì)在哪兒?就是這一重磅的年終盤(pán)點(diǎn)。每年年度熱詞公布都會(huì)得到熱議,小目標(biāo)當(dāng)之無(wú)愧上榜,自然收獲關(guān)注與贊美。所以,我們趁勢(shì)在微信末尾加上了寫(xiě)下你的2017年小目標(biāo),無(wú)縫銜接,讓你由不得不寫(xiě)。

隨后,小目標(biāo)繼續(xù)跟進(jìn),第二天趁熱打鐵集合了幾個(gè)眼前一亮的目標(biāo)集中發(fā)布,引導(dǎo)大家回歸到字上,即定一個(gè)具體可行的目標(biāo),拒絕假大空。在2016年最后一天,又加入了當(dāng)時(shí)朋友圈流行的慰問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)的段子,引發(fā)又一輪高潮。

以上是萬(wàn)達(dá)小目標(biāo)H5的干貨經(jīng)驗(yàn)。目前,小目標(biāo)H5還在不斷升溫。

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